Cómo Optimizar Imágenes y Videos para Maximizar el CTR en Amazon
- Agencia Amazon 360°
- 22 sept
- 5 Min. de lectura
Mejora tu (Click Through Rate) CTR en Amazon con una combinación de imagen principal impecable, galería que responde dudas, y video corto y contundente. En esta guía verás requisitos técnicos, trucos de persuasión visual, ejemplos, y una checklist accionable.
Índice:
Qué es el CTR en Amazon y por qué importa
CTR = Clics / Impresiones. En Amazon lo observarás en:
Resultados de búsqueda (si tu miniatura destaca, gana clics).
Anuncios (Sponsored: CTR publicitario ayuda al relevancia/coste).
Métricas de marca (Brand Analytics, Search Query Performance, etc.).
Un CTR alto reduce coste por clic, mejora ranking orgánico y acelera ventas.
Requisitos técnicos de imágenes (2025)
Las políticas pueden actualizarse. Verifica en tu consola de Seller/Brand antes de subir.
Formato: JPEG (preferido), PNG o TIFF.
Color: sRGB.
Tamaño: Lado más largo ≥ 1.600 px (recomendado) para activar zoom; mínimo 1.000 px.
Fondo (imagen principal): Blanco puro (#FFFFFF), sin sombras fuertes.
Contenido prohibido en principal: Logos adicionales, texto/badges, marcas de agua, accesorios no incluidos, modelos que tapen el producto.
Relleno: El producto debe ocupar 85–90% del encuadre.
Orientación: Cuadrada 1:1 en principal; usa mismas proporciones en la galería para consistencia.
Nomenclatura de archivo (opcional para orden interno): ASIN_principal_v01.jpg / ASIN_lifestyle1_v01.jpg.
Psicología de la imagen principal
Silueta clara: Bordes definidos y contraste frente a blanco.
Diferenciador visual: Textura, color o accesorio incluido (siempre veraz) que te distinga de clones.
Legibilidad micro: Si hay superficies con texto de packaging, que sea limpio y visible a 100–200 px.
Control de reflejos: Sobre todo en metal, vidrio y pantallas.
Consistencia de familia: Si vendes variantes, mantén estilo y escala.
Tip pro: Usa iluminación 3 puntos o HDR suave para productos brillantes y fill light para sombras. En textil, vapor/planchado previo; en alimentos, glicerina ligera para brillo (no falsear tamaño/quantidad).
Galería: Orden ganador en 7 slots
Propuesta para los primeros 7 slots de imagen (ajústalo a tu categoría):
Principal: Producto aislado sobre blanco impecable.
Contexto: Lifestyle en uso (persona o entorno real) → reduce incertidumbre.
Dimensiones: Infografía limpia con medidas en cm y comparativa con objeto común.
Beneficios clave: 3–5 bullets visuales con iconos (no saturar texto).
Detalle macro: Materiales, textura, costuras, puertos, etc.
Lo que incluye: Foto de todo lo que trae (kit) en disposición ordenada.
Diferenciador/garantía: Si aplica, close-up de certificación o diseño exclusivo (sin claims no verificados).
Reglas de diseño de infografías
Tipografías sans ligeras, tamaño mínimo 14–16 pt para legibilidad móvil.
1 color primario + 1 secundario + gris; evita arcoíris.
Márgenes generosos; no superar 20% del área con texto.
Videos que venden: Guion y formatos
Formato y duración
16:9 (1920×1080) o cuadrado 1:1 si tu categoría lo permite.
30–60 s ideal para listing; ≤ 120 s si es tutorial.
Thumbnail nítido (puede ser uno de la galería, coherente con marca).
Estructura de guión (60 s)
Hook (0–3 s): Problema real o transformación.
Demostración (3–35 s): 2–3 escenas clave en uso.
Prueba social (35–45 s): Texto breve “+5.000 valoraciones 4,6★” (si es verídico).
Cierre (45–60 s): Beneficio final + variante/compatibilidad.
Buenas prácticas
Subtítulos quemados (ES) + versión sin subtítulos.
Música libre de derechos, volumen bajo.
Evita claims sanitarios/regulatorios sin respaldo.
A+ Content: Imágenes, módulos y errores
Usa módulo banner superior con promesa clara y foto lifestyle aspiracional.
Incluye matriz de comparación (si la categoría lo admite).
No repitas exactamente las mismas imágenes de la galería; complementa con detalle y storytelling.
Optimiza peso: < 2 MB por imagen, manteniendo nitidez.
Errores comunes
Texto diminuto en móviles.
Saturación de claims o iconos.
No adaptar el tono a España (usa cm, kg, enchufes EU, idioma ES-ES).
Medición del impacto en CTR
Dónde mirar
Search Query Performance (Brand Analytics): CTR por consulta → detecta si mejora la miniatura.
Advertising (Sponsored): CTR de campañas ASIN exact; compara antes/después.
Panel de negocio: Sesiones y tasa de conversión (CTR alto + CVR alto = efecto completo).
Usa Manage Your Experiments cuando esté habilitado en tu cuenta para test de títulos/A+ y, si disponible en tu categoría, imágenes. Testea 1 cambio a la vez durante ≥ 2 semanas.
Regla de decisión
Mantén la variante que logre +10–15% de CTR con intervalo de confianza aceptable.
Workflow pro: De briefing a subida
1. Briefing
Buyer persona (España), objeciones, top 5 beneficios.
Competencia: 5 miniaturas top; identifica patrón visual.
2. Shot list
Principal, lifestyle (cocina/salón/exterior), macro, dimensiones, kit, diferenciador.
3. Producción
Luz continua suave, caja de luz para pequeños; trípode y disparo remoto.
Color checker básico para consistencia.
4. Edición
Exporta a sRGB, afilado moderado; renombra archivos.
5. Subida y orden
Sube en el orden propuesto (7 slots) y verifica en móvil.
6. Medición
Marca la fecha de cambio y consulta métricas a 7 y 14 días.
FAQ rápidas
¿Sirve poner texto en la imagen principal?
No. En principal está prohibido. Usa texto solo en infografías internas (legible y moderado).
¿Qué tamaño exacto uso para activar zoom?
Recomendado ≥ 1.600 px en el lado más largo; mínimo 1.000 px. A mayor resolución (con peso optimizado), mejor.
¿Puedo usar renders (3D)?
Sí, si son fotorrealistas y no exageran características. Mezcla con fotos reales para credibilidad.
¿Cuántas imágenes son ideales?
Ocupa los slots disponibles (6–9). Calidad > cantidad.
¿El video es imprescindible?
No siempre, pero suele aumentar el CTR y el tiempo en página. Recomendado.
Plantillas y recursos
Plantilla de guión de video (60 s)
Hook (problema): “¿Cansado de…?” (3 s)
Presentación producto + promesa (5 s)
3 escenas de uso (24 s)
Social proof / garantía (10 s)
Cierre con CTA (10 s)
Prompt base para generar un lifestyle (IA)
Producto [nombre], estilo fotográfico natural, iluminación suave, ambiente doméstico español moderno, colores cálidos, composición limpia, enfoque nítido en el producto, profundidad de campo ligera, formato 1:1, sRGB.
Guía de texto para infografías
3 beneficios máximos por imagen.
Iconografía consistente (línea/outline).
Contraste AA mínimo (accesibilidad básica).
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